今年の７月は人生で最高に大変な７月でした。
気を失った日も何日か。
夕方デスクの前に座りながら、気がついたら朝、みたいな。

競合プレゼンやら何やら、いろんな要因が重なってそうなるわけですが、最もヘビーだった要因はおそらくセミナー。

７月はセミナー・講演を、数えたら５つやってました。
そのテーマは全てバラバラ。
「お金をもらえるコピーライティングとは」
「そもそも広告とは何か」
「クラスター・マーケティング」（「おたく」とか「鉄女」とかある特定の趣味・性癖層にアプローチするマーケティング。小霜の造語）
「ネーミングのストラテジー」
「心理的本能を広告コミュニケーションにどう活かすか」
といった。
これらは誰でも参加できるパブリックなものですが、これ以外に企業研修などクローズドなものもやりました。

僕がセミナー・講演・企業研修を行うときに決めているルールがいくつかあります。
たとえば・・・
・本の内容を繰り替えさない。
千数百円で読んだことを数万円の参加費払って繰り返されたんじゃ、たまったものではないでしょう。
・受講者の求めるものに最大限答える。
特に企業研修などでは必ず取材して、その会社の課題に対して自分なりの提案を含めるようにします。
・常にコンセプトが新しいものであること。
じつは、これは僕がセミナーや講演を引き受ける一番の理由でもあります。
内容が斬新なものであるためにはいろんな本を読み直したり調べたり従前の準備が必要で、それが自分自身の勉強にもなるんですね。
でも、だから準備が大変なんですが・・・。

セミナーのスタイルは講師によっていろんなものがあると思いますが、僕はアドリブだと不安なので言いたいことのほとんどをスライドに書いてしまいます。
そうするとだいたい１分１枚ぐらいのペースになります。
ワークショップなどがなければ、１時間だと６０枚、２時間だと１２０枚ぐらいがちょうどいい。
７月最後のセミナーは２時間で、１４０枚以上書いたらやはり時間が足りませんでした。

そして、そのセミナーが終わった後でマネージャーに言われたんですが、
「それって、もう本ですよね」
と。
確かにそうだ・・・。
１４０ページの本を書いたのと、ほとんど変わらんじゃないか！
長短はあるにせよ、１ヶ月で５冊の本を書いたようなもの。
そりゃ気を失うわな。

セミナーや企業研修には受講者のアンケートがありますが、おかげさまで、過去最高スコアと言われることも多く、好評のようです。
が、僕はアンケートで書かれたものは読まないことにしています。
常に新しいコンセプトでやるようにしているので、読んでも次の参考にならないからです。
それにアンケートは主催者が客寄せ戦略の資料とするためのものであって、自分はセミナーで食べているわけではありませんので。
ちなみにパブリックのセミナーは経済的には全く割に合いません。
知らない方は驚かれると思いますが、講義料は受講料一人分とほぼ変わりません。
Beatles”Taxman”の歌詞”There’s one for you, nineteen for me. Taxman!”を想い出させます。

今年の後半もセミナーや講演の予定がいくつか入っています。
いくつかお断りしたものもあります。
それは、「また同じテーマでやってほしい」というものです。
同じテーマだと自分の勉強にならず、自分にとって新しいコンセプトでないものは、受講側にとっても新しいものにならないだろうと思うからです。

今年は戦後７０周年。
ということもあり、この８月はTVでも戦争をテーマにした特番やドラマが目白押しです。

でも僕はどうも毎年、８月の戦争特集に違和感を覚えます。
「もう戦争はしてなるまいぞ」
という決意を固めるためにそういう特集期間を設けることじたいはとてもいいことと思うのですが、なぜそれが「終戦日」周辺の月なのかと。
なぜ「開戦日」周辺の月じゃないのか？と。

だいたい戦争特集で描かれるものは特攻隊、空襲、原爆、といった悲劇ですが、「酷い目に遭った」ことなんですよね。
「酷い目に遭わせた」ことではない。
それはやはり「終戦」に近いところを描くからそうなるのであって、結果的に皆の心に残るのは、酷い目に遭ったからよくない、負けた戦争だったから反省する、ということにしかなってないんじゃないかと感じるわけです。

僕は、南京の３０万人虐殺とかは信じてませんが（証拠がないし、混血児がいないなど理屈に合わないことが多すぎるので）、程度はともかく旧日本軍がアジア各地で非道なことをやったのは否めないでしょう。
そこのところを国民皆で反省するなら８月はさほどふさわしくないのでは。
戦争は酷い目にも遭うけど、相手を酷い目にも合わせる、そこを思い出すにはむしろ「開戦日」周辺に特集をやるのが合理的な考えなのでは、ということです。

では１２月８日なのか。
それも違う気がする。
１９４２年１２月の時点で、日本はアジアをすでに蹂躙し始めていますので。

日本の戦争拡大はどこから始まったか、には諸説あると思いますが、日本という国がおかしくなった最大の契機は何と言っても満州事変でしょう。
軍部が勝手に仕掛けたことなのに、政府はそれを追認してしまった。
もしここで首謀者が裁かれていたら、盧溝橋も大東亜戦争もなかっただろうと僕は推察します。
ところが軍が現地判断で何を仕掛けても許されるという既成事実ができてしまったために、軍部、特に陸軍の独走を抑えられなくなり、マスコミや国民もバンザイバンザイで盧溝橋事変、上海事変、インドシナ進駐、そしてパールハーバーへと突き進んでいく。
要するに日本は調子に乗ったわけで、戦争を反省するということは、「調子に乗っちゃいかんぞ」という戒めでしょうが、それを皆で思い出すなら満州事変の起きた９月１８日がふさわしいのではないか、などと思うわけです。

そうすれば中国も悪い気はしないでしょう。
韓国はわかりませんが・・・。
僕は日露戦争までは防衛戦争であった気がしますが、ここについても諸説あることは認めています。

いま、日本は安保法案問題で揺れていますけど、皆で考えるべきは「開戦」のありようについてですよね。
「終戦」にばかり思いを馳せていては、案外と将来の役には立たないのではないかと。
そんなことを思ったりします。

np.無料広告学校第８期の募集が始まりました。
毎年十数名の枠に対してだいたい百名前後の応募があります。
今期はすでに問合せもかなり来ていることから見て、さらに狭い門になることは間違いないでしょう。

そこで、適切な人のチャンスが奪われないように、ここで少し「ふるい」にかけておきたいと思いました。
僕が「来てほしくない」人はどういう人か、以下に書きます。

まず、宣伝会議賞コピーが広告コピーだと思ってる人。
その手のコピーを書けるようになろうとして入校しても、間違いなく役に立ちません。
そういうコピーの書き方は教えません。
宣伝会議賞はもともと真木準さんが始めたものだったように思いますが、一般人向けにおもしろコピーを募集することで広くコピーというものの存在を知ってもらおう、というところに主眼があったはずです。
サラリーマン川柳を募集することで川柳になじんでもらい、その中から人によっては俳句の世界に進んでいく、そういったものに近く、川柳と俳句が違うものであるように、ああいった公募のコピーとプロの書く広告コピーは全く違うものなのです。
そこを混同して、素人コピーがコピーの頂点と誤解して、それを求めて入校し、勝手に不満を言って辞めていく、そういう人は迷惑以外の何物でもないです。
np.広告学校は実践的クリエイティブ能力を鍛える場ですので、そういう人はとにかく応募しないでいただきたい。

次に、努力できない人。
考える力が伸びるのは、考える時です。
講師の発言を聞いている時ではありません。
課題を一所懸命考える。
コピーをいろんな方向で５０案ほど書いて、その中からこれぞというものを選ぶ。
そういう時に能力が伸びているのであって、講義は答え合わせのようなものです。
ちょっと思いついたものをそのまま表現案にして持って来て、講師の言うことをチャカチャカとメモって、「どういうコピー書けばいいんですか？」「ここをこうすればいいんですか？」と、インスタントの結果ばかり求める、そういう人は１０年通ったって能力伸びません。
１０ｋｍとか２０ｋｍとか自分の限界まで走ることで肺活量とか持久力のある肉体になっていくわけで、１００ｍぐらい走ったらコーチの方向いて「どう走ればいいんですか？」とメモを取り出す、そんな人がマラソン選手になれるわけがない。
努力できないちゃっかりさんは通うだけ無駄です。

あと、休む人。
今年、骨折で入院した時も僕は退院した日に講義しました。
両松葉杖で階段登って。
体調などの理由で休講にしたことは一度もないです。
受講生の中にはちょっとしたことで休む人がいます。
これは厳しさの差です。
僕は仕事に厳しいんです。
そうじゃない人は辛いことからすぐに逃げてしまうし、クリエイティブのように自分を追い込む仕事は向かないと思います。

能力の高い人を求めているわけではありません。
求人ではないので。
能力の伸びしろのある人を求めているのです。
その伸びしろを作るのは自分自身であって、僕らがしているのは、そこに少し補助をしてあげる、ぐらいのことなのです。

コピー！コピー！と眼を血走らせる人がコピーライターに向いているとも思いません。
広告なんてどう考えればわからない、と頓珍漢だった人が、１年で大いに成長することもあります。
さっき５０案書けと言ったけど、やり始めれば案外と楽しい作業です。
僕はコピー書いている時いつもニヤニヤしているそうです。
（うわ、くっだらないこと思いついたな…）とか、緊張と弛緩を繰り返しながら書いてます。
苦しいことをさせたいわけではなく、楽しいことは努力の先にあるのだ、という経験をさせたいのです。

卒業してからコピーライターになる必要もないと思っています。
ただ、「考える」という作業は、どんな仕事にも後々役立ちます。
結果的に上手なコピーが書けるとかではなくて、とことんまで考え抜くことができる人、そういう人に応募してほしいと思います。