2020年2月4日
by kossii
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ウィルス飛沫99%カット(?)

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あちこちの薬局でマスクが品切れとのニュースです。 日本ではそんなに大勢の人がコロナウィルス肺炎を発症していませんので、その大半は咳エチケットではなく予防したい人たちが買っているのでしょう。 市販のマスクにウィルスを予防す … Continue reading

2019年12月21日
by kossii
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グレタを死なせてはいけない

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グレタ・トゥーンベリさんについては新著でもSDGs解説の流れで触れました。 ちょうど脱稿した頃、彼女はスペインのCOP25に参加するためのヨットの手配で困っていました。 その後、彼女についての報道が増え、今、僕が心配して … Continue reading

2019年12月20日
by kossii
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恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。

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本日12月20日(金)、4冊目となります著作 「恐れながら社長マーケティングの本当の話をします。」 が宣伝会議より上梓されました。 内容は以下となります。 第一章 社長 、 まずは マーケティング部をなくしましょう 第二 … Continue reading

2019年12月7日
by kossii
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表現者の責任

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「Guilty」というデンマーク映画があります。 舞台はデンマーク版の110番電話受付室。 不祥事を起こしてそこに異動させられた警官が主人公で、彼が「誘拐されてクルマの中にいる」という女性の電話を受けるところからストーリ … Continue reading

2019年7月18日
by kossii
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人生で成功するためのステップ

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この歳になって、ようやくわかってきたことがあります。 長い仕事人生において成功を収めるためのステップとは、シンプルなものなんじゃないか?と。 それで最近は、自分の子どもたちにも広告学校の受講生たちにも、この話をするように … Continue reading

2019年6月21日
by kossii
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ミドルファネルが業界を変える

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最近「フルファネル」という言葉をよく耳にしませんか。 「ファネル」が何ぞや、というのは(もし知らない方がいらしたら)各自調べていただくとして…。 僕の定義ではトップファネルが認知、ボトムファネルが刈り取り、それらを繋ぐミ … Continue reading

2019年3月18日
by kossii
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ピエール瀧の子どもに罪はない

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あくまで仮の話としてです。 山中教授が若い頃から違法ドラッグをやっていたのが見つかったら、iPS研究は自粛しなければならないのだろうか? 答は否に決まってます。 教授自身は研究から退くかもしれませんが、研究を止めるわけに … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の当たり前⑤ 今年も現場行きますよ!

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ここのところ、すっかりデジタルの人間と見做されている自分ですが、そんなことはありません。 クライアントさまの課題解決のためにはデジタルも採り入れなきゃというだけのことでして、「TVCMの企画制作して」「コピー書いて」とい … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の野心④ コピーライティングの新しい仕組みづくり

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今年からコピーライティングの新しい「仕組み」を作っていこうと思います。 「コピー」というものの役割がどんどん拡大している、というのが根っこの理由です。 僕は数年前に上梓した自著で、コピーはキャッチフレーズよりもタグライン … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の野心③ イノベーション支援の支援

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社会的な視点でもビジネス的な視点でも、今後のキーワードがイノベーションであることに異論はないと思われます。 ニーチェは「現在に影響を与えているのは未来」と言いました。 調査によれば日本では未来へ悲観的な人が9割です。 と … Continue reading