2019年12月7日
by kossii
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表現者の責任

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「Guilty」というデンマーク映画があります。 舞台はデンマーク版の110番電話受付室。 不祥事を起こしてそこに異動させられた警官が主人公で、彼が「誘拐されてクルマの中にいる」という女性の電話を受けるところからストーリ … Continue reading

2019年6月21日
by kossii
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ミドルファネルが業界を変える

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最近「フルファネル」という言葉をよく耳にしませんか。 「ファネル」が何ぞや、というのは(もし知らない方がいらしたら)各自調べていただくとして…。 僕の定義ではトップファネルが認知、ボトムファネルが刈り取り、それらを繋ぐミ … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の当たり前⑤ 今年も現場行きますよ!

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ここのところ、すっかりデジタルの人間と見做されている自分ですが、そんなことはありません。 クライアントさまの課題解決のためにはデジタルも採り入れなきゃというだけのことでして、「TVCMの企画制作して」「コピー書いて」とい … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の野心④ コピーライティングの新しい仕組みづくり

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今年からコピーライティングの新しい「仕組み」を作っていこうと思います。 「コピー」というものの役割がどんどん拡大している、というのが根っこの理由です。 僕は数年前に上梓した自著で、コピーはキャッチフレーズよりもタグライン … Continue reading

2019年1月8日
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新年の野心③ イノベーション支援の支援

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社会的な視点でもビジネス的な視点でも、今後のキーワードがイノベーションであることに異論はないと思われます。 ニーチェは「現在に影響を与えているのは未来」と言いました。 調査によれば日本では未来へ悲観的な人が9割です。 と … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の野心② クリエイティブ・コネクションという新たな役割

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昨年はいろんな、有り難いご縁に恵まれた年でした。 2019年1月現在、内閣府、日本テレビ、電通デジタル、サイバーエージェント、Jeki、AOI Pro.、そして多数の広告主さまと顧問/アドバイザー/ECD契約を結ばせてい … Continue reading

2019年1月8日
by kossii
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新年の野心① 「マス・Web統合」さらに「広告・販促統合」へ

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皆さま、明けまして。 (昨年父が他界したものでこれ以上は口に出せませんが・・・) 本年もよろしくお願いいたします! 旧年は自分にとってまた一段ステージを登る年となりました。 これもひとえに皆さまのご支援によるものと感謝し … Continue reading

2018年11月19日
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AIはアルヒーポプになれるか

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人類が最も破滅に近づいた日は、1962年10月27日(僕が生まれた5日後)です。 キューバ危機の最中、核ミサイルを搭載したソ連潜水艦が米海軍の封鎖線を突破しようとして駆逐艦から爆雷攻撃を受けた。 これは冷戦が終結してから … Continue reading

2018年11月9日
by kossii
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AIクリエイティブなら20年前にやった

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最近、AIを広告クリエイティブに活用しようという流れが起きていて、それについて語られる記事もよく見かけるようになりました。 正直を言わせていただくと、時々イラッと来ることがあります。 その理由は、AIクリエイティブを語る … Continue reading

2018年8月22日
by kossii
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デジタルは「プレイヤー」に語らせてほしい

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さっき、あるセミナーの録画を観て腰が抜けるほど驚いた、というか呆れました。 「デジタル時代のブランディング」というテーマのもので、それは現在の自分の仕事の中核でもありますから、大いに興味を持って観たのですが、デジタルの「 … Continue reading